Digitaalisen aikakauden myötä monet perinteiset tuotteet korvataan vähitellen digitaalisilla vastineilla. Perinteiset yritykset, jotka eivät pysty sopeutumaan nopeasti digitaalisen transformaation trendiin, ovat vaarassa eliminoitua markkinoilta. Digitaalisten tuotteiden nousu ei ole vain nopeuttanut yritysten digitaalista muutosta, vaan se on myös häirinnyt useiden perinteisten toimialojen jättiläisten asemaa. Kodakin konkurssi on hyvä esimerkki; sen lasku johtui digitaalisen kuvantamistekniikan vaikutuksesta perinteisiin kuvantamismenetelmiin, ja sitä pahensi hidas siirtymästrategia.
Internet-yritykset ovat viime vuosina nousseet näkyville globaaleissa yritysten arvostusluokissa, ja yhä useammat perinteiset yritykset ovat muuttumassa aktiivisesti. Nämä yritykset pyrkivät integroimaan digitaalisia ominaisuuksia ja elementtejä tuotteisiinsa turvatakseen ja parantaakseen markkina-asemiaan. General Electric erottuu tässä suhteessa johtajana; Huomattuaan digitalisaation kaupalliset mahdollisuudet varhain, siitä tuli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka digitalisoi sähkötuotteensa ja vahvisti siten markkina-asemaansa ja teki huomattavia voittoja.